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自助出版及传统出版的6大共通性


2020-08-01


自助出版及传统出版的6大共通性


Photo from Flickr CC by mobilyazilar

在全球都创下销售佳绩,并成为新一代自助出版传奇的《羊毛记》(Wool),其作者休豪伊(Hugh Howey)甚至在日前亲临台湾书展,并宣传完结篇《尘土记》(Dust)。本身虽然已是写下了一夜成名奇蹟的的自助出版作家,但休豪伊日前一篇关于自助出版及传统出版作家收入的分析文章,却在文坛掀起了极大的争议及讨论,姑且不论正反双方的意见谁是谁非,在许多的讨论当中,其实还是可以归纳出几点,不管是自助出版或传统出版都适用的共通性。

在过去,一个自助出版的作者只能自己掏腰包印书,并试着将作品铺上通路,然而多半毫无效率且成本高昂,只能在各个独立书店中放置少数几本作品,期望能有一鸣惊人的一天,再与大型出版商签约。但在数位化的现在,作品完成之后只要上传到云端,便能马上推广到全国甚至全世界,立即展开销售,无论想维持独立作家的身份,或是藉由销售表现与出版社洽谈合作事项,都更有自主权。

不管是苹果(Apple Inc)、Google,或是亚马逊(Amazon)、邦诺(Barnes & Noble),其实从未完整地公开过各种电子书的销售数据,而且电子书也不像纸书一样,可透过扫描条码的方式,完整统计销售状况,但目前尼尔森(Nielsen)已积极着手,希望与PubTrack Digital合作,建立起电子书的销售数据扫描统计。其中亚马逊透过Kindle所发行的电子书,由于许多相关数据一直不透明,因此一直是电子书市场销售分析的一个大黑洞。

罗曼史、惊悚、悬疑、奇幻、科幻,甚至是情慾……几类,是目前电子书最大宗的小说类型,不但喜欢看这些类型小说的读者相当多,专门撰写这些小说的自助出版作者,数量也呈现爆炸性的成长,许多作者甚至一年就能出版好几本,但许多其他的文体,在自助出版或电子书的领域中,却相对的乏人问津,而这些热门的类型小说,由于数量够大,足以形成以订阅制(subscription)为主的销售模式。

无论是传统出版或自助出版,即使已经有诸多成功案例,但其实只有5%(甚至只有1%)的作者,能真的只靠写作维生。在写作这个领域当中,存在着一个「95/5法则」,也就是95%的销售数字,来自于5%的作者。

电子书由于数量众多,加上各类型小说的发行量持续呈现爆炸性成长,因此除非读者确定自己要找的书是什幺,否则在浩瀚书海中找书仍然是一大问题,这时候包含BookBub在内的许多书籍推荐网站,就显得相当重要,出版商若能投入行销资源在这些平台,对电子书的推广及销售,都有正面的帮助。

亚马逊这个线上零售的巨擘,不但掌握了内容、通路、合约,更将自助出版电子书定价策略也牢牢掌控在手中,甚至对其中许多书握有独家发行的权利。这一切都让亚马逊得以与传统出版商抗衡,且虽然目前对Kindle究竟佔了自助出版市场的多少比例,并没有一个确切的数字,但估计应该有90%以上,因此可以说如果没有亚马逊的促成,自助出版将无法成为显学,甚至永远只是小众市场。



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