主页 > 收录并分享 >Facebook六国测试新News Feed 专页触及率暴跌 >

小编推荐

Facebook六国测试新News Feed 专页触及率暴跌


2020-08-14


早前Facebook在六个国家——斯里兰卡,玻利维亚,斯洛伐克,塞尔维亚,危地马拉(瓜地马拉)和柬埔寨——测试改用全新的动态消息(News Feed)。在这个测试版的系统中,动态消息只余下Facebook上朋友的贴文以及广告,其他专页贴文会放到新增的「动态探索」(Explore Feed)上。

《卫报》报道,这个改动令当地的Facebook专页触及率暴跌6成至8成不等,假如Facebook在更多地方推行今次改动,很可能会严重伤害依赖Facebook专页营运的网站。

史无前例的暴跌

斯洛伐克媒体Denník N的记者Filip Struhárik日前撰文,表示在Facebook测试期间,当地的Facebook专页遇上史无前例的自然触及人数(organic reach)下跌。

Struhárik向数个Facebook专页查问,收到的回应均表示在10月19及20日触及人数比早前数日大跌三分之二。他亦检视了Facebook专页分析服务CrowdTangle的数字,发现斯洛伐克最大型的60个专页的互动——包括讚好、留言及分享——数字亦大幅下跌至原有的三分之一到四分之一。

在这个测试中,Facebook专页贴文要在用户的动态消息上显示,只有两个可能︰一是用户的朋友分享其贴文,二是专页付费推广贴文。除此而外,即使是Facebook近年推广的原生内容——包括放到Facebook上的影片——也不会显示在用户的动态消息上。

新媒体首当其冲

媒体及通讯研究公司Enders Analysis的高级研究分析员Matti Littunen表示,Facebook此举是其惯常做法︰首先让某类内容自然接触到大量用户,然后修改演算法,改为要付费才可接触到用户。

Littunen指很多大型媒体已了解到这个趋势,并减少过份依赖社交媒体。但需要社交媒体带来流量及收入的新媒体,以及转向製作影片的媒体,可能会因Facebook的改动而蒙受损失。

暂不会推广至其他地区

Facebook在声明中解释,他们听到有意见指希望能更容易看到亲友的贴文,所以才作出今次测试,以改进「动态消息」功能。测试目的是要了解人们会否倾向分开「私人」及「公共」的内容,而Facebook会聆听人们使用后意见,从而了解是否值得进一步测试。

目前而言,Facebook未有计划在上述六个国家外作同类测试,或者向各Facebook专页收费,使其贴文显示在「动态消息」或「动态探索」上。

Facebook亦强调,其他地区的「动态探索」属不同版本,会按照用户的兴趣显示流行的文章、影片或图片——即使他们未有追蹤发出贴文的专页或用户。

相关文章︰

Facebook又改演算法︰今次针对……(标题党)媒体要生存,在广告和订阅制以外有第三条路吗?Facebook:未来五年将进入全影片时代,文字或会被取替

资料来源︰

Clarifying Recent Tests (Facebook Media)Facebook moving non-promoted posts out of news feed in trial (The Guardian)Filip Struhárik: Biggest drop in Facebook organic reach we have ever seenFacebook tests split News Feed that keeps friends front and center (Engadget)Facebook officially rolls out its discovery-focused ‘Explore Feed’ (TechCrunch)


上一篇:
下一篇:
申博sunbet赞助商|贴心生活门户网|阅读让生活更美好|提供实用的生活信息|网站地图 sunbet(官网)800 银河金沙1331易记